Hiệu armys - Blogger Chiến lược tiếp thị và thương hiệu

Cuộc chiến với các thương hiệu nước ngoài Trong bối cảnh nền kinh tế hội nhập, toàn cầu hóa như hiện nay thì việc các thương hiệu nước ngoài đồng loạt đổ bộ vào thị trường Việt Nam là điều đã, đang, và sẽ xảy ra. Rất nhiều các thương hiệu trong số này là những tập đoàn đa quốc gia và có tiềm lực rất mạnh, họ đã tung hoành ở rất nhiều thị trường của các quốc gia trên thế giới. Vì vậy các thương hiệu Việt Nam tuyệt đối không được coi thường và cần phải chuẩn bị tư thế sẵn sàng cho những cuộc chiến khốc liệt với những thương hiệu nước ngoài đã hoặc chuẩn bị tiến vào thị trường Việt Nam. Trong cuộc chiến này, bên cạnh những thương hiệu cạnh tranh thất bại do không nhận thức được xu thế thay đổi cũng như đưa ra những chiến lược cạnh tranh không hiệu quả thì có một số thương hiệu đã đạt được thành công nhờ tìm được một con đường đi đúng đắn, đôi khi rất âm thầm nhưng lại tạo nên những sự đột phá như thương hiệu tivi Asanzo và thương hiệu bột giặt Aba. Sự vươn lên của các thương hiệu Việ...

The Kafe là một thương hiệu chuỗi cửa hàng đồ ăn và đồ uống nổi tiếng một thời và được người tiêu dùng Việt Nam đón nhận rất nồng nhiệt trong thời gian đầu mới ra mắt, đặc biệt là những khách hàng trẻ tuổi. Nhưng chỉ sau ba năm hoạt động, rồi sau đó còn nhận được một lượng vốn đầu tư rất lớn từ nước ngoài thì thương hiệu này đã phải đóng rất nhiều cửa hàng và thương hiệu này hiện nay đang bị chìm dần vào dĩ vãng. Vậy đâu là nguyên nhân dẫn đến sự ra đi của thương hiệu này trên thị trường. Nếu đứng trên quan điểm cũng như góc nhìn của tiếp thị và thương hiệu thì thương hiệu The Kafe vấp phải những vấn đề sau. Vấn đề thứ nhất là doanh nghiệp này mắc phải một sai lầm mang tính chiến lược khi không tạo ra được hay đúng hơn là không muốn tạo ra một bản sắc riêng cho thương hiệu mà bản sắc thì lại là thứ vô cùng quan trọng đối với một thương hiệu. Tư tưởng chiến lược mà CEO của thương hiệu này đưa ra là: "Chúng tôi không cố gắng trở thành một thứ gì đó riêng biệt". Đây gần như m...

Bphone rất nhiều lần khẳng định họ là thương hiệu điện thoại thông minh số 1 và đáng mua nhất hiện nay. Họ rất nhiều lần đem chiếc điện thoại của mình so sánh với thương hiệu điện thoại thông minh nổi tiếng trên thế giới là Iphone và khẳng định chất lượng của họ còn vượt cả Iphone. Mặc dù đưa ra nhiều những lời tuyên bố hùng hồn nhưng tại sao đến nay  khách hàng vẫn quay lưng với họ? Bphone là một chiếc điện thoại sinh sau đẻ muộn và lựa chọn chiến lược tấn công trực tiếp vào Apple khi so sánh chiếc điện thoại của mình với Iphone 6 plus ngay trong ngày ra mắt. Đây là một sự lựa chọn chiến lược sai lầm. Có thể nhiều người nghĩ là họ đang dựa vào danh tiếng của Iphone để khiến Bphone trở nên nổi tiếng bằng việc trở thành đối thủ cạnh tranh trực tiếp đối đầu với người khổng lồ Apple nhưng bản thân chiến lược của họ lẫn cách thực hiện đều có vấn đề. Đầu tiên là ở bản thân chiến lược của họ tức là chiến lược đối đầu trực tiếp. Một doanh nghiệp muốn đối đầu trực tiếp với một gã khổng lồ...

Sau thành công của Biti's Hunter nhờ vào sự xuất hiện của thương hiệu giày này trong hai MV đình đám của Sơn Tùng và Soobin Hoàng Sơn thì lượng bán của nó đã tăng lên gấp ba lần chỉ trong vòng một tuần. Phó giám đốc Marketing của hãng cho rằng sự thành công của chiến dịch phần lớn là nhờ vào thông điệp mà thương hiệu này truyền tải. Họ cho rằng nó thông điệp của họ rất có ý nghĩa đối với người trẻ và nói được tiếng nói của người trẻ, nhưng liệu có phải như vậy không? Một thành công nhờ vào một chiến lược đúng đắn và một thông điệp tốt không bao giờ đến nhanh chóng và dễ dàng đến vậy mà thường thì nó phải mất đến hàng năm hoặc vài năm để người tiêu dùng có thể tiếp cận và cảm nhận được nó. Điều đó có nghĩa là phải mất một khoảng thời gian nhất định thì thông điệp mới tác động tới tâm trí khách hàng và hành vi mua hàng của họ được. Vậy mà chỉ sau có một tuần mà lượng bán của Hunter đã tăng gấp ba lần, điều này cho thấy thành công này của họ không phải đến từ một chiến lược đúng đắn ...

Sự đổ bộ của các thương hiệu bán lẻ thời trang nước ngoài Mới đây, hai hãng bán lẻ thời trang quốc tế là Zara và H&M đã chính thức đổ bộ vào thị trường bán lẻ thời trang Việt Nam. Đây là hai thương hiệu bán lẻ thời trang đa quốc gia đã và đang làm mưa làm gió ở thị trường châu Âu, châu Mỹ và cả châu Á. Hai thương này đều có lịch sử gần nửa thế kỷ và được coi là những hãng "thời trang nhanh" hay "thời trang mì ăn liền" dành cho nhiều đối tượng khách hàng. Nhờ danh tiếng đã tạo dựng được trên toàn cầu của mình nên kể cả trước khi hai hãng bán lẻ thời trang này đổ bộ vào thị trường thì giới trẻ Việt Nam đã biết đến hai thương hiệu này. Vậy nên khi chính thức vào Việt Nam thì họ được giới trẻ Việt Nam đón nhận rất nồng nhiệt và điều này cũng không khỏi gây lo ngại cho những nhà bán lẻ thời trang của Việt Nam. Các hãng bán lẻ thời trang Việt cũng đang trên con đường tìm ra chiến lược đúng đắn để đối phó với những ông lớn trong ngành bán lẻ thời trang này. Vậy tư ...

Tiêu dùng "xanh và sạch" đang trở thành một xu hướng quan trọng trong việc ra quyết định mua hàng của người tiêu dùng. Hiện nay, sức khỏe là mối quan tâm hàng đầu của người tiêu dùng Việt khi chọn mua các sản phẩm. Yếu tố quan trọng nhất ảnh hưởng đến quyết định mua hàng của người tiêu dùng Việt chính là "có lợi cho sức khỏe", tiếp đó là yếu tố "hữu cơ, tự nhiên". Người tiêu dùng sẵn sàng chi trả cho những thương hiệu tuyên bố và cam kết sản phẩm của mình " xanh" và "sạch" do những lo ngại về tác hại lâu dài của những nguyên liệu nhân tạo và các chất không mong muốn có trong sản phẩm. Thị trường tiềm năng cho những sản phẩm có cam kết "xanh" và "sạch" là vô cùng lớn, đặc biệt là đối với nhóm ngành thực phẩm và nước giải khát. Ở Mỹ hiện nay, rất nhiều những nhãn hàng vì không đáp ứng được nhu cầu thực phẩm có lợi cho sức khỏe của người tiêu dùng nên đã bị đào thải khỏi thị trường dù cho đó là những thương hiệu đã từn...

Sự chuyển dịch giữa cũ và mới Một trong những đặc điểm quan trọng của môi trường kinh doanh ngày nay đó chính là sự thay đổi nhanh chóng của công nghệ dần dần thay thế những thứ truyền thống. Công nghệ đã làm thay đổi rất lớn đến cuộc sống, cách thức làm việc, mua sắm của con người, đặc biệt là Internet. Chúng ta đang chuyển từ phương thức mua hàng truyền thống ở các cửa hàng sang mua sắm trực tuyến. Hiện nay các cửa hàng truyền thống ở Mỹ đang dần biến mất và thay vào đó là các cửa hàng mua sắm trực tuyến. Không chỉ ảnh hưởng tới lĩnh vực bán lẻ mà còn rất nhiều những lĩnh vực khác, một trong số đó chính là lĩnh vực taxi và xe ôm. Cũng tương tự như trong ngành bán lẻ, một xu hướng tất yếu là khách hàng đang chuyển từ bắt taxi và xe ôm theo kiểu truyền thống sang đặt taxi và xe ôm trực tuyến. Đây không chỉ đơn giản là một thị hiếu nhất thời mà nó sẽ trở thành một xu hướng bởi sự tiện lợi và rất nhiều lợi ích khác mà nó đem lại cho người sử dụng. Và sẽ đến một ngày nó sẽ thay thế cho...