Chuyển đến nội dung chính

Ảnh hưởng của công nghệ tới thương hiệu

Công nghệ là một trong những nhân tố then chốt trong xây dựng thương hiệu. Một doanh nghiệp nắm được những xu hướng công nghệ mới và áp dụng được thì sẽ tạo ra một cơ hội xây dựng thương hiệu rất lớn. Tuy nhiên không phải doanh nghiệp nào cũng nên áp dụng công nghệ tốt nhất. Việc sử dụng công nghệ một cách đơn thuần sẽ không có nhiều giá trị bằng việc áp dụng chúng để xây dựng thương hiệu.
Công nghệ có thể giúp bạn xây dựng thành công thương hiệu hay không còn tùy thuộc vào cách sử dụng công nghệ của bạn. Nếu bạn sử dụng công nghệ chỉ để tạo ra một sản phẩm mới đơn thuần thì nó sẽ không đem lại cho bạn nhiều thành công. Nhưng nếu bạn sử dụng công nghệ để tạo ra một dòng sản phẩm mới thì nó sẽ giúp bạn trở nên thành công vượt bậc. Nếu chỉ đơn giản là ứng dụng công nghệ để tạo ra một sản phẩm mang tính cải tiến thì sẽ không đem lại hiệu quả về thương hiệu. Đặc điểm của một sản phẩm cải tiến là nó vẫn sử dụng thương hiệu cũ, sử dụng tên dòng sản phẩm cũ.
Nếu chỉ là một sản phẩm cải tiến thì dù bạn có là người cải tiến đầu tiên thì cuối cùng vị trí của bạn trên thị trường vẫn như cũ vì đối thủ cạnh tranh của bạn sẽ ngay lập tức sao chép ý tưởng đó và biến lợi thế của bạn về con số không như nó chưa từng tồn tại. Còn nếu bạn tạo ra được một dòng sản phẩm mới và bạn là người đầu tiên làm điều đó thì nó sẽ tương tự như việc bạn cắm lá cờ trên những vùng đất mà bạn tìm thấy đầu tiên. Nó sẽ như một lời tuyên bố về việc bạn là người tìm thấy đầu tiên và mọi người có thể biết được điều đấy. Có những hãng bỏ rất nhiều tiền ra để nghiên cứu công nghệ nhưng người thành công với công nghệ đó lại không phải họ mà là một người ứng dụng thành công công nghệ đó để tạo ra một cuộc cách mạng. Nhiệm vụ cảu bạn là ứng dụng công nghệ và cho khách hàng thấy sự khác biệt giữa dòng sản phẩm truyền thống với dòng sản phẩm mới của bạn.
Công nghệ và thương hiệu nằm trong một mối quan hệ biện chứng với nhau. Vậy cái nào có trước và cái nào quyết định cái nào? Câu trả lời là công nghệ có trước và sự xuất hiện của công nghệ quyết định đến sự hình thành của những thế hệ thương hiệu mới. Công nghệ cho phép sản xuất những chiếc điện thoại màn hình cảm ứng đã sản sinh ra một thế hệ những thương hiệu mới như: iPhone, Samsung thay thế cho các thương hiệu di động bấm nút như Nokia, Motorola hay Blackberry.




Nhận xét

Đăng nhận xét

Bài đăng phổ biến từ blog này

Câu chuyện thương hiệu Xá xị Chương Dương

Nước xá xị mang thương hiệu Chương Dương từ lâu đã là một loại đồ uống có ga rất nổi tiếng ở miền nam Việt Nam. Thương hiệu từng một thời là niềm tự hào của người dân miền nam phải đứng trước những thách thức rất lớn đến từ sự cạnh tranh của những đối thủ ngoại như: Coca-Cola, Pepsi. Trong năm 2017, doanh nghiệp làm ăn thua lỗ và doanh thu cũng bị sụt giảm rất nhiều. Đặc biệt, xá xị là dòng sản phẩm chủ lực của doanh nghiệp nhưng liên tục bị mất thị phần vào tay các ông lớn khác trong ngành. Theo suy nghĩ thông thường thì mọi người sẽ đổ lỗi cho một đống lí do như: công nghệ lỗi thời, phân phối yếu,...nhưng chắc chắn sẽ không mấy ai nghĩ đến những lí do rất đơn giản nhưng lại mang tầm quan trọng trong chiến lược cạnh tranh của doanh nghiệp, đó là bao bì và mẫu mã của sản phẩm xá xị Chương Dương. Họ đã mắc phải một lỗi cơ bản trong hoạt động tiếp thị khi thiết kế bao bì, mẫu mã của sản phẩm xá xị quá giống với bao bì của nước ngọt Coca-cola. Thực chất, xá xị là một loại đồ uống được c...
Đăng nhận xét
Đọc thêm

Câu chuyện thương hiệu của những gói mì

Thị trường mì ăn liền của Việt Nam là một thị trường lớn và thu hút sự tham gia của rất nhiều các thương hiệu cả trong và ngoài nước. Đương nhiên là đi cùng với sự màu mỡ của thị trường này là một sự cạnh tranh cực kì khốc liệt đang diễn ra. Để tồn tại được trên thị trường này đã là một điều vô cùng khó khăn và để xây dựng thành công thương hiệu trên thị trường này chắc chắn phải là một cuộc chiến cực kì gian khổ và trường kỳ. Nhưng có những thương hiệu sau khi xây dựng thành công hình ảnh cho mình thì thật đáng tiếc lại không duy trì được và dần đánh mất nó. Có thể ở những thị trường hay những ngành mới thì hình ảnh thương hiệu không quyết định đến doanh số hay sự tồn tại của một doanh nghiệp nhưng đối với những thị trường đã đạt tới sự phát triển đỉnh cao cùng với một chỉ số cạnh tranh khốc liệt thì hình ảnh thương hiệu sẽ quyết định rất lớn đến vận mệnh tương lai của doanh nghiệp. Trên thị trường mì ăn liền ở Việt Nam hiện nay, những thương hiệu đang tồn tại và có chỗ đứng vững chắc...
Đăng nhận xét
Đọc thêm

Tầm quan trọng của phân khúc giá rẻ

Phân khúc giá rẻ là một thị trường cơ bản và rất quan trọng để các thương hiệu có thể khai thác. Nó là một phân khúc chiếm tỷ lệ rất lớn trong cơ cấu của toàn bộ thị trường. Sự phân hóa giàu nghèo trên thế giới đang ngày càng gia tăng nhanh chóng và chịu sự chi phối của quy luật 80/20, tức là 80% của cải trên thế giới nằm trong tay 20% dân số thế giới và 20% của cải còn lại sẽ chia cho 80% dân số. Vậy tầng lớp bình dân sẽ chiếm một lượng rất lớn trong tổng cơ cấu dân số thế giới. Sự gia tăng tầng lớp bình dân trong xã hội sẽ ngày càng mạnh mẽ và đi cùng với đó là sự gia tăng của nhu cầu sử dụng các sản phẩm, dịch vụ giá rẻ. Tuy phân khúc giá rẻ đem lại lợi nhuận trên từng sản phẩm thấp chứ không cao như các sản phẩm cao cấp nhưng do quy mô của nó lớn hơn phân khúc cao cấp rất nhiều nên số lượng bù chất lượng. Thực tế trong nhiều dòng sản phẩm, các thương hiệu giá rẻ mới là người nắm phần lớn thị trường. Có rất nhiều ý kiến cho rằng để xây dựng thương hiệu thì cần phải sản xuất các s...
Đăng nhận xét
Đọc thêm