Hiệu armys - Blogger Chiến lược tiếp thị và thương hiệu

Cuộc chiến với các thương hiệu nước ngoài Trong bối cảnh nền kinh tế hội nhập, toàn cầu hóa như hiện nay thì việc các thương hiệu nước ngoài đồng loạt đổ bộ vào thị trường Việt Nam là điều đã, đang, và sẽ xảy ra. Rất nhiều các thương hiệu trong số này là những tập đoàn đa quốc gia và có tiềm lực rất mạnh, họ đã tung hoành ở rất nhiều thị trường của các quốc gia trên thế giới. Vì vậy các thương hiệu Việt Nam tuyệt đối không được coi thường và cần phải chuẩn bị tư thế sẵn sàng cho những cuộc chiến khốc liệt với những thương hiệu nước ngoài đã hoặc chuẩn bị tiến vào thị trường Việt Nam. Trong cuộc chiến này, bên cạnh những thương hiệu cạnh tranh thất bại do không nhận thức được xu thế thay đổi cũng như đưa ra những chiến lược cạnh tranh không hiệu quả thì có một số thương hiệu đã đạt được thành công nhờ tìm được một con đường đi đúng đắn, đôi khi rất âm thầm nhưng lại tạo nên những sự đột phá như thương hiệu tivi Asanzo và thương hiệu bột giặt Aba. Sự vươn lên của các thương hiệu Việ...

The Kafe là một thương hiệu chuỗi cửa hàng đồ ăn và đồ uống nổi tiếng một thời và được người tiêu dùng Việt Nam đón nhận rất nồng nhiệt trong thời gian đầu mới ra mắt, đặc biệt là những khách hàng trẻ tuổi. Nhưng chỉ sau ba năm hoạt động, rồi sau đó còn nhận được một lượng vốn đầu tư rất lớn từ nước ngoài thì thương hiệu này đã phải đóng rất nhiều cửa hàng và thương hiệu này hiện nay đang bị chìm dần vào dĩ vãng. Vậy đâu là nguyên nhân dẫn đến sự ra đi của thương hiệu này trên thị trường. Nếu đứng trên quan điểm cũng như góc nhìn của tiếp thị và thương hiệu thì thương hiệu The Kafe vấp phải những vấn đề sau. Vấn đề thứ nhất là doanh nghiệp này mắc phải một sai lầm mang tính chiến lược khi không tạo ra được hay đúng hơn là không muốn tạo ra một bản sắc riêng cho thương hiệu mà bản sắc thì lại là thứ vô cùng quan trọng đối với một thương hiệu. Tư tưởng chiến lược mà CEO của thương hiệu này đưa ra là: "Chúng tôi không cố gắng trở thành một thứ gì đó riêng biệt". Đây gần như m...

Bphone rất nhiều lần khẳng định họ là thương hiệu điện thoại thông minh số 1 và đáng mua nhất hiện nay. Họ rất nhiều lần đem chiếc điện thoại của mình so sánh với thương hiệu điện thoại thông minh nổi tiếng trên thế giới là Iphone và khẳng định chất lượng của họ còn vượt cả Iphone. Mặc dù đưa ra nhiều những lời tuyên bố hùng hồn nhưng tại sao đến nay  khách hàng vẫn quay lưng với họ? Bphone là một chiếc điện thoại sinh sau đẻ muộn và lựa chọn chiến lược tấn công trực tiếp vào Apple khi so sánh chiếc điện thoại của mình với Iphone 6 plus ngay trong ngày ra mắt. Đây là một sự lựa chọn chiến lược sai lầm. Có thể nhiều người nghĩ là họ đang dựa vào danh tiếng của Iphone để khiến Bphone trở nên nổi tiếng bằng việc trở thành đối thủ cạnh tranh trực tiếp đối đầu với người khổng lồ Apple nhưng bản thân chiến lược của họ lẫn cách thực hiện đều có vấn đề. Đầu tiên là ở bản thân chiến lược của họ tức là chiến lược đối đầu trực tiếp. Một doanh nghiệp muốn đối đầu trực tiếp với một gã khổng lồ...