Trong lĩnh vực thương hiệu, luôn có những ý kiến cho rằng xu hướng xây dựng thương hiệu trong tương lai sẽ là "Xu hướng không thương hiệu", tức là sẽ không phải đặt tên cho sản phẩm của mình. Họ cho rằng những nỗ lực xây dựng thương hiệu đang trở nên thừa thãi, chỉ khiến cho khách hàng thêm đau đầu, mệt mỏi và điều mà khách hàng mong muốn chỉ đơn giản là giá rẻ và chất lượng tốt. Đây là một ý tưởng cực tệ bởi vì nếu thành sự thật, nó sẽ kéo lùi nền kinh tế. Nó đưa thị trường trở về gần như dạng thị trường cạnh tranh hoàn hảo, một thị trường mà ở đó không có thương hiệu, không có cạnh tranh, các sản phẩm gần như là giống hệt nhau và giá cả được quyết định bởi thị trường chứ không phải bởi nhà sản xuất. Như chúng ta đã biết, cạnh tranh là động lực để thúc đẩy sự phát triển, những quốc gia có mức độ phát triển càng cao thì đó chính là quốc gia có mức độ cạnh tranh gay gắt nhất. Mỹ là cường quốc kinh tế số một trên thế giới và ở đó, mức độ cạnh tranh cũng đạt tới chỉ số siêu cạ...