Tên thương hiệu là một yếu tố đặc biệt quan trọng trong xây dựng thương hiệu. Nó là một thành phần chính trong bộ nhận diện thương hiệu. Vì khách hàng không đọc chiến lược của bạn mà họ chỉ nhìn thấy tên thương hiệu nên chức năng của nó là để truyền đạt chiến lược thương hiệu của bạn tới khách hàng. Có thể chia sản phẩm thành hai loại, đó là sản phẩm cải tiến và sản phẩm đột phá. Mỗi loại sản phẩm sẽ có cách thức đặt tên thương hiệu riêng phù hợp. Sản phẩm cải tiến tức là giữ nguyên lõi và chỉ thay đổi những thứ râu ria như bao bì, kiểu dáng còn sản phẩm đột phá tức là mới hoàn toàn, tách biệt so với sản phẩm cũ. Hãy lấy ví dụ trong ngành điện thoại, nơi mà rất thường xuyên cải tiến sản phẩm. Tại sao các thương hiệu điện thoại smartphone hay đặt những cái tên phụ đi cùng với những cái tên chính. Ví dụ như Samsung Galaxy Note 1, 2, 3..,iPhone 6, 6s, 6S plus, iphoneX. Các sản phẩm điện thoại này tuy chủ yếu giống nhau nhưng nó vẫn có những sự khác biệt, những sự cải tiến nhỏ. Vậy làm th...